财报是一家公司的门面，是好是坏看过才知道。

不可避免，历史以来有不少财务造假的事，但如果因为这就否定了财务分析的重要性，那未兔太过绝对抑或是在为自己的懒惰找借口。

学习读财报，不仅是用于对比同行业公司的优劣，还要甄别该公司的财务状况(包括是否造假)，就是通过财务分析来尽可能地确定自己买的是一家好公司、排除坏公司，而媒体朋友则可以从财报中读出很多重要信息，给报道增加什么数据支持。

销售与市场为大家请来了中国顶级首席财务官郑永强，与大家分享多年来的财务管理经验。他从事财务管理工作多年，是国际注册专业会计师协会全球理事会理事，同时也是英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事。现在是一家世界500强企业在中国大区的副总经理兼首席财务官。并著有《财务报表分析》和《世界500强CFO财务管理笔记》等财务专著。这次，郑永强带来了他的财务管理课程《手把手教你读财报》。

01

企业经营的地利、天时和人和

2015年至今股市经历了一波跌宕起伏，很多投资者血本无归。我的一位朋友和我聊起他的股市经历，他当时并没有自己的投资策略，同时也不知道自己买的是哪家公司的股票，更不知道这家公司到底做什么业务的，甚至不知道所投资的公司的经营状况好不好，仅仅是一味的听从了七大姑八大姨的所谓“专业”投资意见，所以前期的确是赚了些小钱，但最终是满盘皆输。我终于了解到为什么会有那么多的投资者在股市中的损失会如此惨重。其实，这样投资不输钱才是不正常的。作为投资者，你至少应该了解3点：

1.企业的经营状况；

2.投资的时机；

3.市场的看法。

这就好比我们中国人常说的地利、天时和人和，放到财务管理上来说就是企业的经营状况、投资时机和市场看法。而在投资过程中，最重要的则是第一条企业的经营状况。一个企业有没有价值，值不值得投资，最关键的还是要看企业本身的经营状况。如果一家企业自身经营情况非常糟糕，那么怎么可能会有投资价值呢？更不用期待投资回报。所以一个企业的经营状况决定了一个企业的价值。

好了，既然企业的经营状况这么重要，我们该用什么方法去分析呢？

02

课程大纲

《手把手教你读财报》总共10讲。前5节课的时间，将详细介绍财务三大报表的基本要素，比如财务报表就等于战略地图、三大财务报表之间的关系等等，然后再用5节课时，教会你如何真正看懂企业的财务报表，比如如何利用财务比率去捕捉财务报表里的变化和隐含信息、如何利用财务报表对企业经营进行解析。我将用非常通俗、非常简单的方法帮助你在最短和最快的时间里学会一套方法，去了解和掌握一家企业的经营状况，从而找出企业的核心价值。好比认识自己身体状况一样，课程会运用“人体骨骼脉络图”来说明和展示自己的健康状况。而在分析企业的时候，我们也要充分了解和掌握企业自身的“骨骼和脉络图”。

《手把手教你读财报》这门课程最大的特点是从基础着手，以大量热点企业案例为辅，既面向门外汉，又可以帮助有一定财务基础的朋友温故知新。在课程编排上层层递进，先从财务概念入手，再分析三大表的结构和作用，然后结合财务指标对企业进行分析与评价，最后通过几个综合案例帮助你掌握如何运用这些分析工具。

爱因斯坦说：“求学犹植树，春天开花朵，秋天结果实。”社会瞬息万变，新的企业、新的商业模式层出不穷，俗话说“万变不离其宗”，一个人可以穿着传统，也可以穿着时尚，但无论是披着何种外衣，内里的骨骼和血肉是不会变的，而这些内里才是判断这个人是否健康的核心。因此，我希望这个课程是你进入财务分析领域的良师益友，帮助你透过纷繁复杂的表象，抓住财务分析的核心和本质。